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移动游戏占广告市场主导地位

发表时间:2019-11-15 10:22

近年来,游戏市场的喷井式发展,使得我国游戏用户规模也得到不断扩大。根据最新调查数据显示,截止至2019年6月,我国网络游戏用户规模达到4.94亿,较上一年年底增长927万,占网民整体的57.8%;手机网络游戏用户规模达到4.68亿,较上一年年底增长877万,占手机网民的55.2%。网络游戏用户规模的持续扩大,同样也为行业的发展提供了广阔的市场基础。




  中国游戏市场的细分领域可以大体分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏、社交游戏及电视游戏等。根据伽马数据显示,2018年我国移动游戏市场占有率约为63%,居于市场首位;客户端游戏以29%的市场占有率位列第二;由于我国移动游戏市场的快速发展,导致电脑网页游戏市场占比进一步缩小,在2018年仅达6%左右。由此可以看出,在我国网络市场中,移动游戏占据着市场的主导地位。




  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国移动游戏行业发展态势及发展前景预测报告》显示,自2014年以来,我国移动游戏市场规模始终保持快速增长趋势,但随着市场逐渐步入成熟发展阶段,使得移动游戏市场增长速度也有所放缓。从2014年的290亿元发展到2018年,我国移动游戏市场的销售收入超过1350亿元,较2017年相比增长率达到10%以上。可以看出,我国移动游戏市场未来仍具有一定的发展空间。




  从游戏类型来看,我国移动游戏可以分为休闲类、角色扮演类、MOBA类、射击类、棋牌类等,其中休闲类与角色扮演类是我国移动游戏用户最喜爱的两种游戏类型,如《开心消消乐》、《楚留香》等都曾风靡一时。从市场格局来看,我国移动游戏市场集中度相对较高。在2018年,腾讯游戏和网易游戏依旧占据着比较大的市场份额,其中腾讯游戏一家就占据市场超过一半以上的份额,网易游戏以超过20%的比例位列第二,而其他企业所占市场份额还不到3%,由此可以看出,我国移动游戏市场集中度较高,有超过七成以上的市场份额被两家龙头企业所占据,未来马太效应将会愈加明显。




  力天互联行业分析人士表示,近几年来,我国游戏市场呈爆发式发展,游戏用户规模得到持续增长。由于国内智能手机、移动互联网市场的快速发展,为我国移动游戏提供了良好的发展条件。随着游戏市场逐渐步入成熟发展阶段,使得移动游戏市场发展有所放缓,但也达到了较大规模。目前,在我国移动游戏市场中马太效应较为明显,两大龙头企业占据着市场超过七成的比例,中小型企业市场压力巨大。


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