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什么是微博粉丝通

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微

博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户

微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

一、微博粉丝通介绍

微博粉丝通是基于微博海量的用户资源,将您的推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。粉丝通上的广告投放可以根据用户属性、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放,广告投放更精准。粉丝通广告展现形式多样,有博文推广、非原生广告、原生广告等展现形式,满足广告主不同的推广需求。

粉丝通是由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!“粉丝通”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝或没有关注的粉丝那里)。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。

二、粉丝通广告展现形态及优势

1、博文推广

海量触达:将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户;

精准投放:用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群;

多维传播:微博在投放给目标用户后可以被多次传播,使您的广告效果最大化。

2、应用推广

全新展示:配合应用推广而出的全新展现形式,一键下载,为应用推广带来全新体验;

专属定向:保留原有粉丝通所定向条件,还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。 应用下载的定向条件。

社交推荐:提升社交属性,加强社交关联,使推广更友善。

3、账号推广

定向推广:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己;

推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展;

社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环;

多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。

三、粉丝通计费方式

实时竞价:

1、CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次计费(千人);

2、CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)。

注:博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式;

竞价规则:

1、收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响;

2、推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)。

注:客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。

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微博粉丝通广告展现样式

微博粉丝通为微博信息流广告,广告有博文推广、应用推广以及微博账号推广等形式,可以

满足不同用户不同的推广需求,以下就为您详细介绍这几种微博粉丝通广告样式,希望对您

有所帮助。

2010年至2015年,是智能手机飞速发展的黄金五年。这五年里,全球智能手机出货量年均复合增长率高达48%。智能手机在整个手机通讯设备中的比例由2003年的1.79%已增加至2015年的73%。巨大的市场能量孕育了应用下载业的崛起。业内流行一个段子描述这样的火爆场景,在家买几台服务器,搞个下载基站,就有人送钱到你家门口要买流量。当年百度19亿美金收购91就是市场巅峰的证明。

随着基数的增加,智能手机出货量整体增速逐渐放缓。截至2016 年11 月,中国智能手机保有量已达到13.2 亿,在全部手机保有量中占比(渗透率)已超过80%,上升空间有限。到2017年,APP市场已经是一个非常成熟的市场,成熟到很多人开始看衰它。从微信推出小应用,到科技文章报道人均使用APP个数直线下降,各种信号揉合在一起,似乎在告诉我们瞬息万变的移动互联网时代没有什么是固化的。甚至连移动互联网这样的名词,都带着落后的气息。但是,在今后很长一段时间,智能手机依旧是人与人之间信息交互的主要媒介。换机潮虽然没有五年前波涛汹涌,但每年智能机的出货量依旧不少,手机内存也越来越大,用户对好玩的有用的APP依旧有下载并使用的需求。

需求在哪里,市场就在哪里。信息流广告中应用下载类广告是一种常见形式。国外的社交网站如Facebook、Twitter,其移动广告收入中极为重要的组成部分就是应用下载类广告。此前有分析称,应用下载广告产生的收入已经占到Facebook移动广告收入的一半左右,每个季度都在10亿美元以上。

微博应用推广

为了专门满足应用类广告主的需要,微博信息流广告根据用户画像,喜好以及关注账号的特点推荐相关的APP给用户进行下载。主要的产品样式包括特有的应用card样式以及九宫格样式。应用card样式适合游戏或者视频工具类广告主,通过大图展现,吸引用户点击,从而完成应用下载(图1)。

图1   应用大card广告

九宫格样式适合电商客户,九张图给广告主更多的介绍自己产品的机会,原生标签背后带有下载和呼起应用逻辑,使得用户在打扰程度最小的情况下,完成应用下载(图2)。

图2   九宫格广告

这两种支持应用下载特有形式,完成了从应用入广告库,投放,曝光到激活的完整闭环监测。广告主可以各个环节知晓投放效果,从而进行样式或者出价的调整,以获得最高的ROI。因此,这样的闭环逻辑是后续优化应用类广告的前提和基石。

优化思路

应用下载广告顾名思义,第一看重的是下载量,或者说是激活量。从信息流内APP下载广告展现在用户面前,要经过点击,下载,下载完成,安装,安装完成,最终用户在这个APP上有所消费(消费内容包括时间或者金钱)。漫长的流程,意味着每个环节的损耗都将带来成本的提升。

一、曝光阶段

展示阶段是接触用户的第一层,在信息流广告中,样式越是原生,越是接近自然内容,点击效果往往会更让人满意。微博信息流内主要的样式包括博文图文,博文视频,card图文,card视频等样式(如图3-图4所示)。

图3   博文图文广告                 


图4   card图文

丰富的样式,给不同类型的广告主在创造文案创意时有更多的选择,激发广告主创意灵感,提升广告互动效果,将广告传播给更多用户。

二、下载/跳转阶段


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微博广告推广需要通过微博广告推广授权代理商开户,微博广告推广总部不直接办理直客推广开户业务,广州力天互联是微博广告推广代理商,您需要做微博广告推广,可以通过广州力天互联,以下为您介绍从广州力天互联开微博广告推广账户的优势以及流程,希望对您有所帮助。


一、微博广告推广如何开户?


1、微博广告推广开户需要找微博广告推广代理商进行开户;微博广告推广不单独提供开户服务。


2、广州力天互联是“微博广告推广”核心代理商,需要微博广告推广开户可通过广州力天互联进行开户,开户热线:13580449424


二、微博广告推广开户流程


1、联系广州力天互联微博广告推广投放顾问,确定是否具备开户资质,洽谈合作意向;


2、选择合适的微博广告推广推广服务方案,确定充值金额


3、签订推广合作合同


三、微博广告推广推广上线实施投放


1、协助客户投放和管理关键词推广


2、处理客户在关键词投放中遇到的各种问题


3、针对客户的推广效果进行优化


详情请咨询投放经理:13580449424


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